“整个组织架构✿◈ღ、精气神都得到了很大改观✿◈ღ，海内外的业务在基业长青✿◈ღ、穿越周期方面都有进步✿◈ღ。”对于 IEG（腾讯互动娱乐事业群）2024 年的业绩表现✿◈ღ，马化腾在今年 1 月的腾讯员工大会上定调只有四个字“非常争气”✿◈ღ。

　　甚至✿◈ღ，2024 年的业务势能延续到 2025 年寒假+春节果敢网站✿◈ღ，腾讯之于游戏行业的统治力再一次得到了验证✿◈ღ。

　　即便 Deepseek 与《哪吒之魔童闹海》彻底掀翻了 2025 年春节✿◈ღ，但游戏厂商却在碎片化的娱乐消费场景激战正酣——面对寒假+春节这样的黄金窗口✿◈ღ，从腾讯✿◈ღ、网易到点点互动✿◈ღ、叠纸✿◈ღ、海彼等游戏厂商都使出了浑身解数✿◈ღ。

　　具体来看✿◈ღ，《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》分列前三✿◈ღ，期内收入分别激增94%✿◈ღ、267%✿◈ღ、421%✿◈ღ，《地下城与勇士✿◈ღ：起源》《金铲铲之战》紧随其后分列四✿◈ღ、五✿◈ღ。

　　接着✿◈ღ，GameLook 统计春节期间（1月28日至2月3日）中国 iOS 端收入排名 Top 30 游戏✿◈ღ，基本都推出春节限定皮肤✿◈ღ，通过“福利+新皮肤+新版本”刺激社交裂变✿◈ღ。

　　可别小瞧了限定皮肤的“吸金能力”——Sensor Tower 数据✿◈ღ，《王者荣耀》曾因推出龙年限定皮肤而创下单日流水高峰✿◈ღ，使其在 2024 年 2 月份的收入环比增加 6%✿◈ღ；而按照今年除夕《王者荣耀》充值入口一度被玩家挤到网络异常的“盛况”✿◈ღ，氪金体量预计依然十分可观✿◈ღ。

　　若从竞争格局来分析✿◈ღ，游戏厂商基本呈现“两超多强”与垂直赛道突围的局面✿◈ღ：腾讯独占前五✿◈ღ，共 14 款游戏挤进排名✿◈ღ，网易紧随其后有 7 款游戏挤进春节手游收入Top 30✿◈ღ，叠纸✿◈ღ、点点互动✿◈ღ、途游✿◈ღ、大梦龙图九州酷游app下载✿◈ღ、灵犀等厂商均有产品杀入榜单✿◈ღ。

　　另据华创证券报告（春节特辑）显示✿◈ღ，腾讯在大 DAU+社交基本盘助推下独占第一梯队（1-5 名）✿◈ღ：《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》稳居前三✿◈ღ，《穿越火线》《英雄联盟手游》《地下城与勇士✿◈ღ：起源》交替竞争第 4~5 名✿◈ღ，不可谓不强势✿◈ღ。

　　紧随其后的第二梯队（6-10 名）九州酷游app下载✿◈ღ，网易延续其在 Party Game✿◈ღ、MMO 品类的统治力✿◈ღ，《蛋仔派对》《第五人格》春节表现超过腾讯旗下的《地下城与勇士✿◈ღ：起源》《QQ飞车手游》✿◈ღ，点点互动的《无尽冬日》成功挤入二梯队排名第十✿◈ღ。

　　随后的第三梯队（11-15 名）✿◈ღ，产品分别是腾讯新一线手游射击产品《三角洲行动》《使命召唤手游》女性向产品《光与夜之恋》✿◈ღ，网易旗下《梦幻西游手游》及大梦龙途旗下《向僵尸开炮》果敢网站九州酷游app下载✿◈ღ、途游旗下《捕鱼大作战》两款休闲产品✿◈ღ，米哈游旗下无产品进入今年春节 TOP15✿◈ღ。

　　以 2021 年 7 月国内游戏版号核发暂停为节点✿◈ღ，游戏市场骤然入冬✿◈ღ，市场上任何唱衰的声音都会让喜欢游戏的资本感受到危机✿◈ღ，进而引发连锁反应✿◈ღ，游戏概念股开始踩踏式集体下跌✿◈ღ。

　　与之对应✿◈ღ，腾讯的“焦虑”也与日俱增✿◈ღ：腾讯游戏的势能更多基于流量和资本的基本盘✿◈ღ，其长期在游戏版图建立的“确定性”一度在监管✿◈ღ、经济下行等多方冲击下松动✿◈ღ。

　　2022Q2 本土游戏市场收入同比下降 1% 至 318 亿元✿◈ღ，连国际市场游戏收入也同比下降 1% 至 107 亿元✿◈ღ；

　　2022Q3 本土游戏市场收入同比下降7%至312亿元✿◈ღ，《王者荣耀》及《和平精英》均出现收入下滑✿◈ღ；

　　2022Q4 腾讯游戏收入同比下降 2% 至 418 亿元✿◈ღ；其中✿◈ღ，本土游戏市场同比下降 6% 至 279 亿元✿◈ღ。

　　腾讯连续经历五个季度的震荡调整✿◈ღ，直到 2023Q1 游戏业务才逐渐回暖——2023Q1 游戏业务整体收入同比增长 10.8% 达 483 亿元✿◈ღ；其中✿◈ღ，国际市场游戏收入 132 亿元✿◈ღ，同比增长 25%——不过果敢网站✿◈ღ，期间《王者荣耀》《和平精英》等若干游戏收入仍在下滑果敢网站✿◈ღ，增长主要得益于《英雄联盟手游》《金铲铲之战》以及新发布的《重返帝国》《暗区突围》所带来新收入✿◈ღ。

　　整个 2023 年游戏业务全年进账 1799 亿元✿◈ღ，同比增长 5.4%✿◈ღ，前三个季度只是增长疲软✿◈ღ，Q4 游戏营收则同比下滑 2% 仅 409 亿✿◈ღ，环比骤降 11%（涉及季节性因素）——其中✿◈ღ，2023Q4 本土游戏市场收入更是同比下降 3% 至 270 亿元✿◈ღ。

　　对此✿◈ღ，腾讯总裁刘炽平称✿◈ღ，“主要是《王者荣耀》《和平精英》两大游戏在商业化上对用户缺少吸引（收入减少）”✿◈ღ，就连新上线的《无畏契约》《命运方舟》也没能抵消《王者荣耀》《和平精英》收入下滑的部分——可见腾讯游戏仍未回到最佳状态✿◈ღ。

　　2024Q1《王者荣耀》《和平精英》两大头部游戏的流水均在 3 月恢复同比增长✿◈ღ，《金铲铲之战》《穿越火线手游》及《暗区突围》等多款本土游戏市场流水于本季创下历史新高✿◈ღ；

　　2024Q2《王者荣耀》《和平精英》在内的腾讯游戏流水同比增长 27%✿◈ღ，增速高于今年第一季度的 11%✿◈ღ，说明腾讯游戏复苏正在提速✿◈ღ；

　　2024Q3 本土游戏市场同比增长 14% 达 373 亿元✿◈ღ，为近三年最好同比增速✿◈ღ，且连续两个季度稳住高增速势头果敢网站✿◈ღ。

　　复盘来看✿◈ღ，整个 2024 年腾讯发布会公布了 13 款新品✿◈ღ，相较 2023 年的 20 款有明显的减少趋势✿◈ღ。

　　这恰恰符合腾讯对游戏业务发展的调整——2023Q3 财报会议中✿◈ღ，腾讯管理层表示✿◈ღ：“未来✿◈ღ，我们将仍聚焦于维持和增长长青游戏✿◈ღ，同时创造有潜力成为长青游戏的新游戏✿◈ღ；这意味着我们将更加聚焦于少数游戏而不是做很多的新游戏✿◈ღ。与此同时✿◈ღ，我们必须给每款游戏很强的定位✿◈ღ、非常强的品类和玩法✿◈ღ，投入很高的人力和制作价值✿◈ღ，以便超越玩家的预期果敢网站✿◈ღ，成为游戏市场上的品类领导者✿◈ღ。”

　　对此✿◈ღ，一位腾讯 IEG 人士认为✿◈ღ，腾讯游戏并非向外界质疑那样完全丧失产品嗅觉✿◈ღ，IEG一直有团队扑在一线研究新玩法✿◈ღ、新赛道✿◈ღ。

　　以腾讯部分新产品为例✿◈ღ，玩家翘首以盼的开放世界 RPG《王者荣耀世界》终于在 1 月 21 日拿到版号✿◈ღ；异人之下游戏✿◈ღ、《最终幻想14✿◈ღ：水晶世界》《荒野起源》均在 2024 年 12 月进行测试✿◈ღ，《洛克王国✿◈ღ：世界》在今年 2 月开启大规模测试✿◈ღ；《胜利女神✿◈ღ：新的希望》于 1 月开启预约✿◈ღ，《龙息✿◈ღ：神寂》则定档 2025Q1 上线✿◈ღ。

　　不可否认✿◈ღ，2024 年腾讯游戏找回状态✿◈ღ，离不开前一年的业务逻辑重塑——2023 年腾讯游戏在本体市场年流水超过 40 亿元的重点游戏达到 8 款✿◈ღ，多款游戏流水增长亮眼✿◈ღ。

　　深层次原因还在于✿◈ღ，过去很长一段时间✿◈ღ，腾讯游戏找准几个前景广阔的游戏品类后✿◈ღ，大量赛马项目挤入这些赛道“赌爆款”✿◈ღ，即便会使自身游戏业务陷入重复赛马与左右互博✿◈ღ，但也建立起优势品类的赛道控场能力✿◈ღ。

　　以腾讯游戏在射击赛道的拳头产品《和平精英》为例✿◈ღ，其作为《绝地求生✿◈ღ：刺激战场》《绝地求生✿◈ღ：全军出击》《穿越火线✿◈ღ：荒岛特训》《光荣使命》等项目赛马胜出者✿◈ღ，不仅拿到了腾讯渠道的流量倒灌还拿到了整个射击品类的资源倾斜✿◈ღ。

　　不过✿◈ღ，网易在投资时更看中明星制作人✿◈ღ，腾讯近年来则对小型厂商的投资数量较多✿◈ღ，其“撒网式”投资策略源于腾讯资金储备雄厚且不愿错失细分机会✿◈ღ。

　　按照腾讯高级副总裁马晓轶的说法✿◈ღ，这是“让最优秀的开发人员拿到最多的资源”✿◈ღ，但明眼人都看得出来✿◈ღ：投资是为了更快绑定自带方法论的团队和 IP✿◈ღ。

　　然而✿◈ღ，2022 年《蛋仔派对》一骑绝尘掀翻派对赛道以来✿◈ღ，关于腾讯游戏讨论的文章不绝于耳✿◈ღ，不乏行业研究人士开始担忧腾讯游戏基本盘的赚钱能力九州酷游app下载✿◈ღ。

　　尤其 2024 年春节《蛋仔派对》与《元梦之星》上演的“派对大战”✿◈ღ，一度掀起外界之于腾讯游戏的担忧✿◈ღ，即某种趋势✿◈ღ、势能正在松动整个腾讯未来的发展通道——毕竟✿◈ღ，依托庞大的微信✿◈ღ、QQ用户盘✿◈ღ，腾讯从研发到渠道都有不可撼动的市场地位✿◈ღ。

　　甚至✿◈ღ，很多投资者一度将腾讯视为游戏概念股的“风向标”✿◈ღ，坊间才有了“腾讯之于游戏✿◈ღ，好比茅台之于白酒”的说法✿◈ღ，市场对其预期最大盈利点至今仍是游戏业务✿◈ღ。

　　这背后还有个不容忽视的现象✿◈ღ，近年来✿◈ღ，国内游戏厂商为产品谋划的生命周期正在悄然发生变化✿◈ღ：短期靠流量轰炸✿◈ღ、中期靠内容沉淀✿◈ღ、长期靠社交关系链巩固✿◈ღ。

　　《蛋仔派对》套着游戏的皮通过 UGC （User Generated Content✿◈ღ，用户原创生成内容）生态撬动年轻市场✿◈ღ，恰恰建立起基于蛋仔的社交场✿◈ღ，一度使得腾讯过去建立的稳定性在内容与渠道博弈过程中产生松动✿◈ღ。

　　不过✿◈ღ，腾讯回过味后奋起直追✿◈ღ，《元梦之星》在海量投放与流量势能倒灌下✿◈ღ，一边迅速起量✿◈ღ，一边蚕食《蛋仔派对》取得的先发优势——包括《金铲铲之战》《暗区突围》《三角洲行动》等游戏在内✿◈ღ，腾讯 2024 全年的产品表现均不再局限于单一品类的卡位✿◈ღ，而通过丰富产品玩法及加强版本交互来押注下一代社交场景✿◈ღ。

　　此外✿◈ღ，现在 IEG 经常会在内部推动一些局部调整✿◈ღ，涉及方向大致围绕长青游戏✿◈ღ、新玩法和新赛道✿◈ღ、全球化和投资等业务话题展开✿◈ღ。

　　马晓轶曾在内部沟通会上解释九州酷游app下载✿◈ღ，“当一款游戏往平台化的方向发展✿◈ღ，这就是适合我们✿◈ღ、也适合成熟市场的做法✿◈ღ，腾讯给这类游戏取了一个名字叫‘长青游戏’九州酷游app下载✿◈ღ。”

　　腾讯按照发布年限及流水规模大致可将游戏划分为✿◈ღ：头部长青✿◈ღ、成熟长青✿◈ღ、新长青✿◈ღ、高潜力新品四大类——据界面统计✿◈ღ，腾讯目前达到门槛和具有高潜力的长青游戏共有 19 款✿◈ღ，其中 7 款在海外市场✿◈ღ，12 款来自国内✿◈ღ。

　　值得一提的是✿◈ღ，最近几个季度的财报中✿◈ღ，“长青游戏”频频被腾讯高管提及✿◈ღ，这一高频词正成为奠定整个 IEG 未来业务走向的“基石”✿◈ღ。无结网✿◈ღ。酷游九州✿◈ღ，酷游九州平台✿◈ღ，地笼网✿◈ღ，九州酷游官网